免費“午餐”的背后，是難以保證的劇本質量和游戲體驗。在一場劇本殺作者培訓課上，主講人這樣介紹：“劇本殺分線上和線下，線上劇本非常好上手，適合新人練手賺外快。我們會提供模版，只要照著模版寫就行。我們還和這些線上劇本殺App有合作，會把學員的劇本批量給他們，他們每個月都有劇本更新數(shù)量的任務，要求比較低，很容易通過?！睂τ谕顿Y方而言，未來如何盈利是關鍵性問題。而我是謎的創(chuàng)始人林世豪也曾表示，劇本殺復盤解析我是謎沒有盈利，也并沒有打算借此盈利，而是要向線下店擴展，他們希望憑借我是謎在線上的品牌認知力導流到線下，打造國內個劇本殺品牌。目前，我是謎以授權加盟和直管模式拓展線下門店，由我是謎全權負責門店經(jīng)營管理，加盟商帶著店鋪和資金做“甩手老板”。店鋪主要分布在上海，2021年5月來到北京，我是謎正在加速擴張。后疫情時代，線下行業(yè)恢復經(jīng)營后，不滿足于線上語音互動的游戲體驗，消費者開始轉移至線下，劇本殺實體店迎來了生意高峰。美團休閑娛樂業(yè)務根據(jù)2020-2021年平臺數(shù)據(jù)及市場調研推算，預估2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達到154.2億元，消費者規(guī)模有望達941萬。對于劇本殺玩家而言，線下面對面的游戲體驗不可替代。也是基于這種高度沉浸的游戲體驗，劇本殺行業(yè)才能擁有超過百元的客單價，讓上游作者、中游發(fā)行商、下游店家有錢可賺。資本不是沒有看到線下實體的巨大商機，但現(xiàn)實是圍而難攻。刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解到，曾有資本方聯(lián)系劇本殺從業(yè)者表達投資意向，希望打通上中下游以實現(xiàn)規(guī)模化運營。南方都市報此前也曾報道，不少從業(yè)者都遇到過外部資本希望投資。但這些從業(yè)者們普遍選擇拒絕?！洞斑叺呐恕纷髡?5先森認為，外部投資會影響很多決策；《刀鞘》作者老玉米則認為，劇本殺行業(yè)并不是一個依賴資本投資的行業(yè)，“這個行業(yè)是以人為本，可能從業(yè)者個人需要錢，但是這個行業(yè)是不需要錢的。”
聞心也覺得，營地的環(huán)境，在很大程度上影響露營劇本殺項目的口碑。“室外環(huán)境是非常不可控的，可能會遇到特別悶、特別曬或者蚊蟲叮咬的情況，必需配備溫度調控裝置，否則體驗感會大打折扣。”此外，露營環(huán)境也大大限制了選本的自由度。多位組織者告訴開菠蘿財經(jīng)，目前能在露營營地玩的劇本殺，基本都是桌面本，劇本殺復盤解析其中又以現(xiàn)代推理本或情感本為主。首先被排除的是實景劇本，畢竟露營劇本殺尚未發(fā)展成為一種客源穩(wěn)定的固定模式，無論是營地還是劇本殺店，重新布置造景的成本都難以負擔。其次，需要換裝、講究代入感的古風本、民國本、日式本等可操作性也不大，很難與露營適合的戶外環(huán)境融合，非常影響玩家體驗。但在現(xiàn)有劇本里，能夠讓劇情與戶外環(huán)境完美契合的并不算多。泰勒記得，有一次，一桌玩家在入夜后玩恐怖本，氣氛被各種自然音烘托得恰到好處?！暗搅送砩希瑧敉獾南x鳴蛙叫、風聲、腳踩在草地上窸窸窣窣的聲音，都讓人非常有代入感，不過，這種體驗是可遇不可求的。”有從業(yè)者因為看中“露營+劇本殺”的風口，卻因考慮到戶外環(huán)境的限制以及成本因素，在劇本殺店內打造了“露營房”。長沙心來劇本殺主理人李宇辰向開菠蘿財經(jīng)介紹，其門店內的露營房，是在室內空間先通過泥塑做出山石造型，再請園藝師進行綠化置景，配備帳篷、天幕、露營椅等露營裝備，讓玩家有一種身臨戶外的感覺，但同時又可以免于惡劣天氣、嘈雜環(huán)境的困擾。
一個能夠讓自己成為“名偵探福爾摩斯”的線下體驗游戲，正在催生百億級規(guī)模市場?！把莩觥币粓鲆嗾嬉嗉俚挠螒颍胂笞约菏且幻湃A橫溢的偵探，經(jīng)過身份隱藏，通關任務卡以及層層推理，還原懸疑案件的細枝末節(jié)，終揭開真相，這就是近兩年興起的社交娛樂新寵——劇本殺。與劇本殺相關的企業(yè)在近年來快速增長。1月28日，天眼查相關負責人向時代周報記者提供數(shù)據(jù)，截至目前，我國有超過6500家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含劇本殺復盤解析“劇本殺、桌游”，其中，超9成是個體工商戶。此前，央視財經(jīng)報道顯示，2019年，我國“劇本殺”行業(yè)市場快速增長，市場規(guī)模是2018年的2倍，突破100億元。發(fā)展速度過快的劇本殺行業(yè)，因入局門檻低，存在市場不規(guī)范的情況。不僅在劇本上有相關低俗、暴力、色情的內容，創(chuàng)作端口上的抄襲、盜版事件也頻頻發(fā)生。疫情打擊下的2020年，更是劇本殺從業(yè)者遭受考驗的一年。蘇文（化名）2019年加入劇本殺創(chuàng)業(yè)大潮，一年后黯然收場。但逃離與野心僅在轉瞬，劇本殺市場依然在野蠻生長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內共新增劇本殺相關企業(yè)超過3100家，較2019年同比增長63%。
已經(jīng)制作六季的《明星大偵探》也開始選擇了線上+線下的發(fā)展思路。2021 年「五一」期間，《明星大偵探》線下劇本殺門店 M-CITY 在長沙正式開啟營業(yè)，店址位于長沙樂和城，這是芒果 TV 自營實景娛樂品牌的首店。以「實景探案+圓桌劇本殺」為主劇本殺復盤解析，M-CITY 已儲備了超過 300 個劇本，由易到難分為「不一般的經(jīng)典本」、「有點東西的演繹本」、「厲害了我的沉浸本」三大類別；共有 6 個主題場景，包括中世紀歐洲、醫(yī)院等多重時空間穿插設計，并配有專門的私聊室和投票間。根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，在「五一」期間，門店累計體驗人數(shù)超 900 人次，總營收超過長沙其它劇本殺門店一個月收入總和。圖片劇本殺升級在線上和線下交互的過程之中，劇本殺已經(jīng)不只是一款桌游游戲，其多層次的內容價值獲得了更多的理解。對于一些優(yōu)質內容生產(chǎn)者而言，劇本殺可以成為一種新的內容落地形式，而這些內容生產(chǎn)者的加入，也在推進劇本殺的內容升級。原創(chuàng)解謎內容廠牌驚人院就是其中的一個典型例證。2017 年底，以公眾號為核心平臺，定位泛懸疑內容，驚人院構建了自己的世界觀，開始上傳原創(chuàng)內容，并將科幻、推理、腦洞、反轉、情感等更多元素加入其中。