如今，年輕人的社交“新寵”到底是什么？其實，街邊巷尾火爆的劇本殺館已經(jīng)給出了答案。素未謀面的陌生人，往往能通過一局三四個小時的劇本殺，發(fā)展成為極具默契的好友。而一群同事、同學(xué)或好友，也能通過玩劇本殺增進彼此之間的感情。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模呈連續(xù)增長的趨勢；劇本殺復(fù)盤解析2021年，國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模預(yù)計達到170.2億元，同比增長45%。不過，在行業(yè)規(guī)模不斷增長的同時，也有部分劇本殺商家告訴懂懂筆記，目前劇本殺游戲圈子的文化走進了一個怪圈：鄙視鏈、排擠現(xiàn)象很普遍，不利于行業(yè)良性發(fā)展。有玩家表示，一些小白玩家在體驗了一次劇本殺游戲之后，便被這種畸形文化“勸退”了，甚至直呼劇本殺游戲“太可怕”，組局需要過硬的心理素質(zhì)。小白玩家究竟在畏懼什么？哪些人正在形成劇本殺行業(yè)的“圍墻”？

這是一個內(nèi)容場景，場景反哺內(nèi)容的模型。劇本殺并不是靠著單獨線下開店邏輯和年輕人社交需要而成為爆款品類，它之所以能夠超越之前的諸多桌游，正是因為劇本殺生態(tài)具備了多層次的內(nèi)容價值。從微觀上說，一個完整優(yōu)質(zhì)的劇本殺游戲，就是一個完整優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容場，劇本、DM、服化道、沉浸式裝置，甚至每一個玩家在其中的自我演繹與發(fā)揮，都是構(gòu)成這個小型內(nèi)容場的內(nèi)容元素。在劇本殺成為有著某種統(tǒng)一性的線下娛樂業(yè)的過程之中，內(nèi)容發(fā)揮著決定性作用。社交不再是一種消遣的目標，而成為一種內(nèi)容的延伸。首先，在芒果 TV 爆款綜藝的催化之下，分散的劇本殺行業(yè)不再只是一個個高度分散的小店，而初次出現(xiàn)了集中性的內(nèi)容入口，推動著大規(guī)模年輕人進入這個游戲之中；其次，當內(nèi)容加速介入到劇本殺復(fù)盤解析年輕人的消費決策之后，劇本殺自身的內(nèi)容性又支持諸多自拍、測評、體驗等種草類內(nèi)容的傳播，小紅書等內(nèi)容社區(qū)在其中發(fā)揮了鏈接性作用。圖片劇本殺之所以有可能成為一個持續(xù)性行業(yè)，也正是因為由此而體現(xiàn)的內(nèi)容多層次，為諸多內(nèi)容和內(nèi)容從業(yè)者提供了接口、衍生和場景。從大型內(nèi)容公司的優(yōu)質(zhì) IP，到在線視頻平臺的大體量綜藝，再到小型內(nèi)容生產(chǎn)者、個體影視編劇，作為一種線下內(nèi)容表現(xiàn)形式，劇本殺似乎都提供了各自的存在方式。相應(yīng)地動作正在密集展開，在過去的幾個月之中，和劇本殺有關(guān)的綜藝系列、文旅項目、IP授權(quán)，以及造富神話，成為內(nèi)容行業(yè)一個個熱鬧話題。樂觀如雕爺者，已經(jīng)認為劇本殺的市場價值可以遠超電影市場。在采訪之中，我們接觸到的很多年輕劇本殺店經(jīng)營者，正是在這樣的樂觀論調(diào)之中建起了一家家嶄新的劇本殺店，交流下來又讓人不禁憂心忡忡。理論并不等于實際。劇本殺的未來屬于誰，還是一個需要長期實踐的問題——內(nèi)容的生意不是標準的規(guī)模化生意，內(nèi)容進入消費也不僅是銷售周邊和 IP 衍生。在這一篇特寫之中，我們優(yōu)先還原和討論的是，劇本興起的背后的內(nèi)容驅(qū)動是什么，以及劇本殺可以為內(nèi)容提供哪些機會。